Nancy Twine, fundadora de Briogeo, explica por qué la diversidad es tan importante en el cuidado del cabello

Mi madre era química, y mientras yo crecía, pasamos mucho tiempo haciendo nuestros propios exfoliantes para el cuero cabelludo, tratamientos corporales, aceites para el cabello y todo tipo de cosas. Como adulto, vi el cambio que estaba ocurriendo en la belleza, con los consumidores comenzando a exigir opciones limpias. Me hizo pensar en los increíbles productos que hacíamos en casa y me di cuenta de que había una oportunidad de negocio para hacer algo más grande con esa tradición familiar.

Fue realmente emocionante y un poco estresante en el Mismo tiempo. Sin embargo, sentí que mi marca estaba muy diferenciada, así que aunque técnicamente teníamos competidores, en muchos sentidos, no los teníamos. Fuimos una de las primeras marcas en obtener el sello Clean at Sephora, y cumplimos con los criterios para todos los productos. Incluso hoy en día, no existe una gran cantidad de marcas limpias que ofrezcan una variedad completa y diversa de productos.

La eficacia y la inclusión son muy importantes para mí. Hay tantos tipos diferentes de texturas de cabello, y formular una colección diversa que le hable a la gente es enorme. La gente quiere poder elegir cualquier marca y sentir que les habla.

Intentamos ser muy claros sobre lo que usamos. Siempre hemos tenido nuestra metodología de “seis libres”, donde dejamos de lado los seis ingredientes para el cuidado del cabello más comúnmente utilizados que se han relacionado con preocupaciones ambientales y corporales potenciales (sulfatos, siliconas, parabenos, etc.). Si bien nuestros productos no son 100% naturales, todos son del 90% o más. Usamos un puñado de ingredientes sintéticos seguros para ayudar a garantizar que nuestros productos tengan una gran eficacia y también una vida útil adecuada para mantener la integridad para el cliente.

Todas nuestras botellas contienen un 25 por ciento de PCR, resina posconsumo y Todas las botellas de champú y acondicionador son reciclables. Promover nuestra postura sobre la sostenibilidad ha sido un gran tema de discusión aquí; no es algo que pueda suceder de la noche a la mañana, pero definitivamente estamos teniendo conversaciones regulares sobre cómo podemos avanzar.

Eso es parte de la imagen completa —El impacto que está teniendo el embalaje. Ninguno de nosotros es perfecto y todos tenemos margen para mejorar. Sin embargo, también confiamos en las innovaciones del mundo del empaque para brindar más opciones que nos permitan mantener nuestra identidad visual de marca, pero también crear un camino más sostenible.