Dame Products y Unbound lanzan la campaña 'Aprobada, no aprobada' para exponer anuncios prohibidos para promover el sexo

Debido a que trabajo en las redes sociales, uno pensaría que ya habría descubierto Facebook. Me enorgullezco de mi capacidad para conquistar cada nuevo cambio de algoritmo que lanza la empresa. Pero cuanto más aprendo sobre las políticas de la empresa, más me pregunto qué pasa por la mente de los miembros del equipo de Facebook cuando las pautas que dicen que son positivas en realidad terminan siendo cualquier cosa menos para los creativos de medios como yo, así como para los consumidores.

Unbound y Dame Products, dos empresas que venden productos para la intimidad y la salud sexual, como vibradores, parecen estar de acuerdo conmigo. Ambas marcas se asociaron recientemente en una campaña, 'Aprobado, no aprobado', para que los usuarios sean más conscientes de algunas regulaciones publicitarias obsoletas en las redes sociales. Su objetivo es mostrar que estas regulaciones están frenando el crecimiento de la industria del bienestar sexual de las mujeres y, a su vez, refuerzan las actitudes negativas sobre la salud y el placer sexuales.

Una mirada a mi barra lateral de Facebook y probablemente Ver un anuncio del par exacto de zapatillas cómodas que estaba viendo momentos antes. Estas prácticas de seguimiento se han vuelto tan normales que esperamos verlas. ¿Pero alguna vez se ha detenido a pensar en lo que Facebook no le muestra?

La política de anuncios del sitio de redes sociales establece que "los anuncios no deben promover la venta o el uso de productos o servicios para adultos, excepto los anuncios para la familia planificación y anticoncepción. Los anuncios de anticonceptivos deben centrarse en las características anticonceptivas del producto, y no en el placer sexual o la mejora sexual, y deben estar dirigidos a personas mayores de 18 años ".

Para que podamos hablar sobre sexo seguro en Facebook , siempre y cuando no reconozcamos que es algo de lo que disfrutamos? Eso no solo es regresivo, sino que ignora tanta investigación sobre los beneficios para la salud del sexo: es un gran alivio del estrés, una forma de ejercicio y también puede ayudarlo a dormir mejor, entre otros beneficios corporales. Cualquiera (incluidas las personas detrás de las grandes plataformas de redes sociales, ejem) que piense que hay algo malo o vergonzoso en los anuncios que se centran en el placer sexual está mal.

Polly Rodríguez, directora ejecutiva y cofundadora de Unbound, señala que Estas políticas también reflejan un doble estándar en la publicidad de productos de bienestar sexual. "Los medicamentos para la disfunción eréctil se consideran productos de salud y, por lo tanto, se consideran apropiados para la publicidad, pero los lubricantes para mujeres que han pasado por la menopausia no lo son", explica.

"Aprobado, no aprobado" es tomar esta conversación como un un paso más allá compartiendo los anuncios reales que se han permitido y prohibido en Facebook, Instagram y otras plataformas (como en el metro de la ciudad de Nueva York). Véalos usted mismo visitando el sitio web de la campaña y adivinando exactamente qué anuncios violaron los estándares de estas marcas a través de un cuestionario interactivo.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de anuncios que se han bloqueado y ahora forman parte de la campaña:

No son solo los vibradores los que han recibido el arranque. Un video de Billie elogiado por mostrar un indicio de vello púbico femenino (realista y natural) fue marcado cuando la compañía inicialmente trató de publicar anuncios pagados en Facebook. Georgina Gooley, cofundadora de Billie, dijo a AdWeek que el contenido fue marcado y rechazado por Facebook como "material para adultos" y "sexualizado".

"Fue interesante para nosotros que el vello corporal se considera material sensible y, por lo tanto, no puedo promocionar el video ”, dijo Gooley. "Casi se siente como si fuera un poco arbitrario". Desde entonces, se permitió la promoción del video en Facebook.

El punto "Aprobado, no aprobado" queda claro cuando comienzas a comparar los anuncios anteriores, muchos de los cuales son para juguetes sexuales, con contenido que se consideró apropiado. :

Health se comunicó con Facebook para preguntar sobre la política publicitaria y la campaña 'Aprobado, no aprobado' creado por Dame Products y Unbound. Recibimos esto de un portavoz de Facebook no identificado: “Hemos tenido líneas abiertas de comunicación con ambas empresas sobre nuestras políticas y siempre estamos recibiendo comentarios. Estamos trabajando para aclarar aún más nuestras políticas en este espacio en el futuro cercano ".

En Health, nuestro objetivo es promover la conciencia sobre la salud sexual y la positividad sexual. Hemos escrito muchos artículos y reseñas sobre vibradores, desde los mejores para que las parejas los usen juntos hasta qué vibradores debería comprar en Amazon. También hemos abordado casi todos los demás temas de salud sexual y hemos entrevistado a los mejores médicos y expertos para asegurarnos de que nuestros artículos estén actualizados y sean realmente informativos.

No cubrimos historias solo por clics . Nuestro objetivo es brindar un servicio valioso a nuestros lectores en cada uno de estos artículos, todos los cuales reciben una gran cantidad de tráfico, lo que demuestra que existe una sed de información relacionada con el bienestar sexual. Todas estas historias se encuentran en la sección de salud sexual de Health, por lo que es difícil ver por qué no todas pueden coexistir también en las redes sociales. Simplemente no tiene sentido proporcionar partes de la conversación y ocultar otras.

También tuvimos nuestro propio choque con las pautas de Facebook en 2018, cuando algunos de nuestros artículos fueron marcados por ir en contra de los 'estándares de la comunidad' y, por lo tanto, no se permitió que se publicaran en nuestra página. Cuando nos comunicamos por primera vez con Facebook sobre esto, respondieron rápidamente sugiriendo que nuestro contenido probablemente estaba marcado por desnudez.

Por supuesto, cubrimos la salud sexual y las imágenes corporales positivas de personas influyentes que muestran su piel. el tiempo, pero eso no era lo que estaba siendo bloqueado. (Aunque si lo fuera, puedes apostar que estaría furioso). En cambio, Facebook de alguna manera estaba apuntando al contenido de ejercicios y yoga; esta versión refrescante y honesta de las resoluciones de Año Nuevo incluso fue señalada. No, Facebook, estos yoguis no estaban desnudos ... y si lo estaban, ¿y qué? Esa es su propia decisión y, sinceramente, desearía tener tanta confianza.

Tuve la suerte de que Facebook resolviera este problema (y diré que se disculparon y se alegraron de ayudarme). Pero no puedo dejar de preguntarme qué más se está censurando en las páginas dirigidas por personas o marcas que no tienen una relación directa con la plataforma. De acuerdo con la campaña "Aprobado, no aprobado", no somos los únicos que hemos sufrido percepciones erróneas:

Los anuncios van más allá de la venta de productos en estos días; solo tómalo de Alexandra Fine, CEO y cofundadora de Dame Products: "La publicidad es una parte necesaria e importante para conectar a las personas con soluciones valiosas", dice. 'No solo eso, sino que sanciona ciertas líneas de conversación'.

'En este momento, las regulaciones publicitarias nos dicen que el placer para los que tienen pene es parte de su salud en general, pero ese placer para los que tienen vulva es 'inapropiado' o innecesario '', explica. 'Al perpetuar estos mensajes, continuamos alimentando una narrativa dañina. Esto no solo afecta a unas pocas empresas, también afecta la salud y la felicidad de todas las personas que tienen relaciones sexuales '.