Por qué Internet se está volviendo loco con estos leggings

En resumen, es porque son gratuitos. Y no, esto no es una estafa; repetimos, esto no es una estafa. Pero retrocedamos un poco. Cuando el dúo de esposos Ellie y Quang Dinh fundaron su marca recientemente lanzada Girlfriend Collective a principios de este año, querían alcanzar tres puntos principales: 1) crear una línea elegante de atletismo que fuera minimalista en diseño sin comprometer el rendimiento, 2) para ser respetuosos con el medio ambiente y ofrecer total transparencia en cada paso del proceso de fabricación de prendas, y 3) ofrecer un producto de lujo en el que la gente pueda confiar.

Cómo lograron todo lo anterior: reclutaron diseñadores, uno de Acne Studios (para lograr esa estética chic y cool) y otro de Lululemon (para interpretación). Encontraron una fábrica en Taiwán dedicada a convertir botellas de agua de plástico en poliéster reciclado (las descomponen, las derriten y las ensartan en fibras). Encontraron una instalación de comercio justo en Vietnam que podía tomar el poliéster reciclado y tejerlo en prendas.

"Era nuestra tela de unicornio", nos dice Ellie. “Tenía muchas nociones preconcebidas de cómo sería la tela reciclada, y mi mayor preocupación era que no se sentiría de alta calidad, pero estábamos anonadados, fue increíble. Es probablemente la tela más suave y lujosa que he encontrado, honestamente '.

Y, dice, no hay nada igual en el mercado. Es suave, pero a prueba de agua. Es grueso, pero no incómodo. Es, afirma, el par perfecto de leggings de compresión que funcionan para todo, desde descansar hasta correr un maratón, además de mejorar el medio ambiente (cada par está hecho de aproximadamente 25 botellas de agua). Entonces, ¿cómo se volvieron locas y virales estos leggings casi de la noche a la mañana? (Actualmente, están pendientes hasta enero).

"Mi esposo realmente pensó en la idea", dice Ellie sobre su plan de marketing para regalar leggings y hacer que los consumidores paguen el costo de envío. “Da un poco de miedo comprar un par de leggings de $ 100 de una marca de la que nunca ha oído hablar. Queríamos que la gente confiara en nosotros y, al darles el producto a las personas, sabíamos que confiarían en nosotros; eso es lo que creíamos en lo que estamos haciendo '.

Se lanzaron en abril a principios de este año la palabra de su campaña de leggings gratis ligeramente poco convencional, esto es demasiado bueno para ser verdad a través de Facebook. Y así, vendieron 10,000 pares el primer día y recibieron aproximadamente 800 correos electrónicos de consumidores que exigían saber si se trataba de una estafa.

"Fue una locura", recuerda. "Estábamos enloqueciendo, y luego la función para compartir en Facebook falló, lo que nos ayudó a recuperar el aliento por un minuto".